房产O2O：乐居电商六大升级创造卖房O2O模式

房产o2o：乐居电商六大升级创造卖房o2o模式

进入2013年，业界开始关注房产电商如何开启新的营销局面。3月13日至5月底，新浪乐居和乐居电商率先在成都重磅推出“悦动蓉城 乐居买房大集惠”活动，携品牌大型开发商和旗下优质楼盘项目，联合为购房者推出2013年开年最大的购房优惠活动。

房产O2O：乐居电商六大升级创造卖房O2O模式

全面整合： 博采房产电商之众长 人无我有人有我强

    从2011年房产电商诞生以来，市面上各个平台的电商应运而生，在经过一年多的实际摸索和市场磨合中，涌现出了多种被业界称赞的高效操作手段。而乐居电商“悦动蓉城”尝试的就是将各个平台电商的优势资源、优势手段、高效方法进行集中整合，博采众长，在优化自身操作模式的同时，集合各主流电商平台优势，取其精华弃其糟粕，集合成一个拥有人无我有人有我强的最强大资源的电商整体模式。


“悦动蓉城 乐居买房大集会”是乐居电商2013年最新升级模式下的首次大型活动，创新地加入和整合了多种优质营销资源，在原有模式的基础上，进行一次彻底的进化，集房产电商众家之长，并首次启用易居大集团的全国独家资源，房产电商可谓迎来又一全新高效精准模式，该模式拥有六大不可忽视的优势力量。



乐居电商在经过长期和开发商的反馈调查后，决定于2013年在成都引进30辆看房直通车，用于买房热点区域内购房者的精准服务。一旦拥有了车辆，就打破了以往仅在周末举行、线路较为固定的传统看房，可实现在重点区域内乐居直通车全天候的滚动发车，通过灵活的车辆布点，将区域内优质的购房者源源不断的输送到售楼部。    乐居直通车与乐居电商原有领先的线下拓客结合，极大提高了拓客的机动性和覆盖面，实现从竞品拦截、区域布点、区域客户共享、客户输送完整的拓客全流程。

云数据：首次启用易居集团数据资源 精准转化5500万意向购房者

    首次启动“云数据”，是乐居电商新模式在2013年的大手笔，是其它电商平台现今无法超越的数据优势。易居集团通过三纵四横的产业布局，通过长期沉淀和数据清洗，已经形成了中国房地产行业的置业居家消费数据库——EJU电商会员云数据，2013年，将全面开放供乐居电商使用。

    云数据由专业团队对线上线下采集回的会员数据进行分类、存储、定期清理，长期保持有需求、有购买能力的购房者会员数据达到5500万的总量。可以通过会员短信、定向邮件EDM、电话呼出等手段，对意向购房者进行精准营销！

一二手联动：全城房产经纪人加入 拓宽销售渠道

    从去年开始乐居电商逐步引进由二手房经纪人参与新房销售的新渠道，2012易居花费巨资打造的独家资源“易居网盟”将运用在“悦动蓉城”活动中，参与“悦动蓉城”开发商将享受到真正的全城联动，10家房产经纪公司、千余二手房经纪人将加入整个活动的销售团队，扁平化的销售案场无形中为每个项目增添了几百个销售人员和销售渠道，同时经纪人的奖励机制由乐居电商承担，开发商可体验“你卖房我买单”的轻松。

走社区： 100个社区渠道巡展 推广锦上添花

    乐居电商将强势推广团体拓展，将走进优质社区、商业网点和名企，为有需求、有置业能力的人群进行项目宣讲，扩大购房者对项目的认知度。“悦动蓉城”将举办3个月的项目巡展，由乐居电商的工作人员将楼盘项目带进区域内有针对性的的社区、商业网点，有购买需求的企业进行展出和宣讲，直接接触潜在购房人群，直接、高效、有针对的巡展模式为项目锦上添花。

媒体联动：乐居媒体平台+全城媒体覆盖 强势发声

    “悦动蓉城”除了动用乐居电商自有的新浪乐居、百度乐居、微博强势媒体平台宣传外，还集结了电影贴片、平媒、报媒、户外、电台等全成都媒体资源，共同发声，将此次活动声音放到最大。

乐居回馈：自掏腰包50万回馈购房者 到场有礼周周抽奖

    此外，乐居电商在此次“悦动蓉城”活动中，自掏腰包为每位乘坐乐居直通车到项目的购房者准备了丰厚的奖品，上车有礼，周周有奖，更有最终惊喜大奖等你拿，轻松提高购房者积极性、炒热项目活动现场。

    新浪乐居、乐居电商升级房产电商模式，共同发起的革命性大型卖房行动——“悦动蓉城”，以升级后的易居购房网为依托，以易居云数据助力，360°全覆盖媒体发声，全天候滚动乐居直通车、社区名企巡展直接出击，一二手联动卖房等手段，精确、有效网罗购房者，打造最强房产电商营销模式，更多品牌开发商和项目陆续加盟，势必在接下来的几个月引发一场新的营销运动。